I tuoi follower non ti guardano più – Enrico Marchetto – ASTRATALK
Perché i tuoi post di oggi parlano a degli sconosciuti, e come farli parlare al target giusto
Nel 2025 le persone su Instagram e Facebook hanno visto più contenuti da pagine che non seguono che da pagine che seguono. È il dato che chiude un’epoca: quella in cui una piccola impresa costruiva una community e le parlava.
Ogni contenuto pubblicato è già un’inserzione, con la differenza che quasi nessuno lo sta progettando come tale. Il post di un’impresa finisce davanti a sconosciuti scelti dall’algoritmo, e chi segue la pagina lo vede solo di rimbalzo.
Seguire una pagina, oggi, vuol dire poco più che dichiarare un interesse. Chi vede un contenuto lo decide la piattaforma, guardando il contenuto stesso: di cosa parla, come è fatto, quanto tiene le persone. Una pagina con mille follower può raggiungerne diecimila, e una con diecimila può parlare a poche centinaia. È il motivo per cui il conto non torna a chi pubblica con costanza da anni e vede i risultati calare lo stesso: il lavoro è lo stesso, il meccanismo che lo distribuisce no.
In questo Astratalk Enrico Marchetto – fondatore di Noiza, Business Partner di Meta, oltre quindici anni di strategia e advertising su Facebook e Instagram – apre quel meccanismo e lo guarda da dentro: cosa pesa una piattaforma prima di decidere se mostrare un contenuto, e a chi. Da lì si arriva a una domanda pratica: a chi stiamo parlando quando pubblichiamo, e cosa cambia se cominciamo a scrivere per il pubblico che ci interessa invece che per chi ci segue già. Per strada si vede perché continuare a lavorare per i follower è diventato costoso, e quali numeri dicono qualcosa su un contenuto e quali si possono ignorare.
Il tema riguarda chi ha una piccola impresa e cura i social in proprio, o li ha affidati a qualcuno e vuole capire come valutarne il lavoro, e chi produce contenuti per mestiere e vede che gli stessi metodi rendono meno di tre anni fa. Ma il meccanismo si può guardare anche da utente: basta essersi accorti che il feed è pieno di pagine che non si sono mai seguite.
Un’ora e mezza non basta a impostare una campagna, e non è quello che ci proponiamo. Non è una serata di ricette: è una serata per capire come funziona la distribuzione oggi, smettere di leggere i numeri sbagliati e riconoscere quando un contenuto sta lavorando.
Vieni a scoprirlo dal vivo.
📍 Asperastra Innovation Lab – Corso Cavour 2/2, Trieste
🗓️ 23 settembre 2026
🕕 18:00
