Facebook and Instagram for Businesses – Enrico Marchetto – WORKSHOP

Pubblicare meno, pubblicare meglio, spendere dove serve.

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In una piccola impresa i social si gestiscono nei ritagli: un post la domenica sera, una storia quando capita, la foto del prodotto nuovo fatta al volo. Il tempo è quello e non aumenterà, quindi la domanda utile non è come pubblicare di più. È quali pochi contenuti meritano le due ore che hai, e cosa farne una volta che li hai pubblicati. La domanda si pone adesso perché la distribuzione è cambiata: nel 2025 le persone hanno visto più contenuti da pagine che non seguono che da pagine che seguono, e un piano editoriale costruito sui follower lavora contro chi lo scrive. Quando i contenuti partono storti, il budget che ci metti dietro amplifica l’errore invece del risultato.

Questa giornata serve a rifare il modo in cui una piccola impresa sta su Facebook e Instagram: meno contenuti scelti meglio, un budget pubblicitario piccolo speso dove serve, e un criterio chiaro per dire a fine mese se ha funzionato. Si lavora sui casi dei partecipanti, non su esempi da manuale. Ognuno arriva con la propria azienda, o con quella di un cliente, e la giornata alterna spiegazione e laboratorio: quello che si è appena visto si applica subito ai propri materiali. Si lavora senza slide, e gli appunti si prendono in diretta con la classe.

A CHI SI RIVOLGE
A chi ha una piccola impresa e gestisce i social da solo, o li ha affidati a qualcuno e vuole capire se sta lavorando bene. A chi cura i social per le PMI e si accorge che quello che funzionava tre anni fa oggi rende meno. A chi ha premuto “Metti in evidenza” su qualche post, ha speso, e non ha mai capito perché non è successo niente. Non serve nessuna competenza tecnica di partenza. Serve portarsi la propria azienda, o quella di un cliente: senza un caso su cui lavorare la giornata rende molto meno.

COSA IMPARERAI
Come funziona oggi la distribuzione: cosa guarda l’algoritmo quando decide se mostrare o no un contenuto, e perché continuare a lavorare per i follower costa soldi. Come si trovano i punti di vista con cui le persone comprano, pescandoli nei dati che l’azienda ha già: recensioni, domande al banco, stagionalità, richieste che tornano. Come si costruisce un piano editoriale sostenibile, pensato per chi ha due ore a settimana e non per chi ha una redazione. Come si imposta una campagna con i budget veri di una piccola impresa, e come si riconosce subito quando si stanno buttando i soldi. Come si sceglie un punto di conversione misurabile anche senza ecommerce – una chiamata, un modulo, una prenotazione – per poter dire a fine mese cosa ha prodotto la spesa pubblicitaria.

COSA PORTI A CASA
Una lista di punti di vista della tua azienda, trovati durante la giornata e pronti da usare. Un piano editoriale impostato sul tuo caso, non un modello generico. Una struttura di campagna Meta da attivare con il budget che hai. Le metriche da guardare e quelle da ignorare, per valutare una campagna anche quando non la fai tu. Gli appunti della giornata, presi insieme alla classe.

INFO PRATICHE
Venerdì 27 novembre 2026, dalle 9:30 alle 17:30, con pausa pranzo dalle 13:00 alle 14:00. Asperastra Innovation Lab, Corso Cavour 2/2, Trieste. Il gruppo è piccolo, perché durante la giornata si lavora sui casi di tutti.

QUOTE DI PARTECIPAZIONE
La giornata costa 249 €, con due riduzioni: 197 € per chi si iscrive entro il 30 settembre e 219 € fino al 15 novembre. Il pranzo è compreso.

Per i soci Asperastra la quota è di 197 crediti, ferma per tutto il periodo. I soci ricevono con la newsletter un codice che azzera il biglietto su Eventbrite: online non si paga nulla, ma il workshop non è per questo gratuito, i 197 crediti si scalano al Lab. Se non sei ancora socio e vuoi la tariffa riservata, passa al Lab prima del workshop: ci si associa in sede.